Le coton n'est pas tout le même. La différence commence avant que le tissu soit tissé, avant que le fil soit filé, dans la longueur de la fibre elle-même.
Le coton est classé, en partie, selon la longueur de sa fibre (staple length) : la mesure d'une fibre individuelle de la racine à la pointe. Le coton standard a une longueur de fibre d'environ 25 à 28 millimètres. Le coton à fibre longue atteint 32 millimètres ou plus. Le coton à fibre extra-longue, la catégorie qui inclut le coton égyptien cultivé dans le delta du Nil, dépasse les 34 millimètres, et dans les qualités les plus fines, les 38 millimètres.
Cette différence de longueur change tout ce qui suit. Les fibres plus longues produisent des fils plus fins et plus résistants. Des fils plus fins permettent des tissages plus serrés et plus réguliers. Des tissages plus serrés produisent une surface plus lisse, qui résiste au boulochage, conserve sa structure au fil des lavages, et s'adoucit avec le temps plutôt que de se dégrader. Le tissu qui en résulte n'est pas simplement plus doux. Il est plus durable, plus respirant, et plus précis.
La majorité du coton utilisé dans le linge de lit grand public est standard ou à fibre longue, mélangé ou transformé pour compenser ce qui manque à la fibre. Le nombre de fils est gonflé en tordant plusieurs fils plus fins ensemble, une technique qui produit un chiffre plus élevé mais un tissu plus faible et moins respirant. Le chiffre est élevé. La qualité ne l'est pas.
Chez Brut Studios, le seul coton que nous utilisons est à fibre extra-longue, cultivé en Égypte, où la combinaison du climat, du sol et de l'irrigation a créé des conditions idéales pour cette fibre depuis des siècles. Nous ne le mélangeons pas. Nous ne le transformons pas pour qu'il performe au-delà de sa qualité réelle. Nous l'utilisons tel qu'il est, car ce qu'il est, est déjà exceptionnel.
Le jeu à long terme dans le coton n'est pas une métaphore. C'est une spécification. Une décision prise au niveau de la fibre, qui façonne chaque produit qui en découle, et chaque nuit qui s'y passe.